發(fā)布會|成功的發(fā)布會策劃怎么做？這4個步驟跟著走，學(xué)不會都難
2022-06-28
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成功的發(fā)布會策劃怎么做？這4個步驟跟著走，學(xué)不會都難
產(chǎn)品發(fā)布會是許多企業(yè)對外宣傳的方式之一，是品牌面向大眾的一種觀禮儀式。對于產(chǎn)品發(fā)布會來說，一次高品質(zhì)的發(fā)布會策劃是必不可少的，發(fā)布會策劃做得好，企業(yè)的口碑、產(chǎn)品銷售量、知名度等，也能隨之提升。理清以下4個步驟，產(chǎn)品發(fā)布會策劃就能輕松搞定：
1、明確產(chǎn)品發(fā)布會的目的
一般來說，產(chǎn)品發(fā)布會活動的目的有提升企業(yè)知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)口碑、公關(guān)等，根據(jù)不同的目的，其具體的策劃細(xì)節(jié)也是不一樣的。目的是整個發(fā)布會策劃的核心，整個發(fā)布會活動的所有細(xì)節(jié)，都是為這個主目標(biāo)在服務(wù)，因此要先確定好。
2、明確產(chǎn)品發(fā)布會的目標(biāo)受眾
射箭要對準(zhǔn)靶子，做活動要有針對性。有的放矢，才能取得好的效果。在做新品發(fā)布會前，要對企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研，分析企業(yè)目前的經(jīng)營狀況、產(chǎn)品的優(yōu)勢劣勢、市場的潛力、競品的狀況等，除此之外，還要對目標(biāo)受眾進(jìn)行分析，包括其年齡、文化水平消費(fèi)習(xí)慣、心理、能力、人口屬性等，做好用戶畫像，并根據(jù)不同的用戶屬性設(shè)計(jì)不同的發(fā)布會流程，這樣才更有針對性。
3、明確產(chǎn)品發(fā)布會內(nèi)容
發(fā)布會內(nèi)容做的有沒有創(chuàng)意，能不能能不能給人眼前一亮的感覺，就將決定著發(fā)布會活動能否在眾多信息流中脫穎而出。因此，在策劃發(fā)布會內(nèi)容時，創(chuàng)意是很重要的。除此之外，還要關(guān)注參會嘉賓的體驗(yàn)感，以嘉賓入場簽到為例，傳統(tǒng)紙質(zhì)簽到方式速度慢、等待時間長，這里不如用大屏互動電子簽到，嘉賓掃碼即可完成，耗時不到3秒，且簽到后嘉賓的頭像還能組成企業(yè)LOGO或者是發(fā)布會主題，這不僅能極大提升會場簽到效率、提升嘉賓的體驗(yàn)感，還極具創(chuàng)意，能給嘉賓留下深刻印象。
4、明確產(chǎn)品發(fā)布會應(yīng)急方案
產(chǎn)品發(fā)布會屬于大型活動，到場嘉賓比較多，這就容易發(fā)生意料之外的事故。因此，在做發(fā)布會策劃時，要將可能發(fā)生的事故先一一列出，并給出相應(yīng)的解決方案。雖然應(yīng)急預(yù)案不可能面面俱到，但總歸能減輕事故發(fā)生時的緊張感，使得事故能更好的被解決，防患于未然。
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