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活動策劃的創(chuàng)意玩法|活動策劃公司15210600582

2023-03-02

首先咱們先來了解一下完整的活動策劃流程,其實就三步:

一、明確活動目的

活動不是為了做而做的,肯定是為了某個目的才花人力物力去做這么一個活動,那么咱們做活動本質(zhì)的業(yè)務(wù)邏輯其實就是:在某渠道舉行活動——用戶參與活動——符合活動目標(biāo)的結(jié)果出現(xiàn)。

活動目的就是這4種:拉新、促活、成交、傳播。根據(jù)不同目的,咱們可以整理出相應(yīng)的業(yè)務(wù)邏輯。

明確了活動目標(biāo),也就可以定下本次活動的業(yè)務(wù)邏輯,那么咱們就能沿著這個大方向去策劃活動了。

二、產(chǎn)出活動創(chuàng)意

產(chǎn)出活動創(chuàng)意也是有步驟的,在這給大家分享一下產(chǎn)出活動創(chuàng)意的流程。

1、收集

收集網(wǎng)上各種活動玩法;

2、套用

選擇最合適的活動玩法并將該玩法套用到自己的活動中去;

3、改編

根據(jù)活動目的做出能夠提升轉(zhuǎn)化效果的改動;

4、選擇

通過內(nèi)部測試或外部小范圍測試,選擇出轉(zhuǎn)化效果最好的活動創(chuàng)意;

5、產(chǎn)出

確定最終方案并產(chǎn)出。


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三、輸出活動方案

活動方案一般有9個必備內(nèi)容,分別是活動背景、活動目標(biāo)、活動主題、活動時間、活動創(chuàng)意/玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求及活動預(yù)算。

當(dāng)明確了活動目的之后,咱們就要開始著手產(chǎn)出活動玩法了。

這里給大家整理了12種最常見也最基礎(chǔ)的活動創(chuàng)意,相信在掌握了這些活動創(chuàng)意之后,能夠更高效的產(chǎn)出活動方案。

1. 打卡/簽到;2. 測試;3. 答題;4. 競猜;5. 比賽/排名;6. 紅包;7. 抽獎;8. 征集;9. 拼團;10. 換裝;11. 故事;12. 投票/評選;

上述12種只是基礎(chǔ)的玩法,創(chuàng)意玩法在基礎(chǔ)玩法上變化改進,這里分享三個套路:

1、玩法疊加

一般我們會選擇至少2種基礎(chǔ)玩法進行疊加使用。

2、元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素,這些組成的元素大家可以根據(jù)你的目的及產(chǎn)品進行替換,從而使得這個玩法與你的產(chǎn)品調(diào)性更加融合。

3、蹭熱點

這個套路,想必大家都知道。時下的熱點是自帶流量的,只要你的活動與熱點相關(guān),你不用推廣都會有流量的自增長。


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