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一場活動策劃的6個步驟（如何做好一個活動策劃）

2022-10-10

運營活動是企業(yè)常用的拉新促活手法之一，但是每年企業(yè)的活動數(shù)不勝數(shù)，真正能達到預期效果的寥寥無幾。針對一個活動進行總結復盤，能夠幫助下一個活動更好地發(fā)展和避坑。本文作者復盤了一場活動策劃的6個步驟，總結了一些經驗，與你分享。

??一、一場活動策劃的6個步驟

??1、活動策劃目的：塑造企業(yè)形象、鞏固客戶關系、增強內部員工凝聚力等。

??2、活動時間安排：活動時間定在什么時候，具體到哪天、幾點。

??3、活動人員管理：需要邀請的嘉賓，禮儀人員，后勤人員，簽到人員，物料管理人員的組織。

??4、活動地點選擇：活動地點的選擇，戶外還是室內，酒店還是餐廳。

??6、活動流程策劃：活動準備哪些節(jié)目，員工內部節(jié)目還是邀請專業(yè)演出團隊表演等。

二、如何策劃一場活動活動

??1、需要明確活動主題和開展的目的：不同的企業(yè)，活動的主題和目的也有所區(qū)別。比如生產銷售型企業(yè)會在活動上將各地經銷商團隊聚集到一起，根據(jù)銷售目標實現(xiàn)情況進行表彰鼓勵，同時給其它銷售團隊激勵;而服務型企業(yè)則多以娛樂性質的活動，讓企業(yè)團隊在年終的時候得到最大限度的放松。

??2、要初步確定活動性質和活動：在確定了參與主體之后，就可以選擇活動的性質。以娛樂休閑?旅游玩樂?企業(yè)拓展?活動抽獎?不同的活動性質最終會影響到活動的籌備團隊及所需要的資金。

??3、提交關于活動成本的預算以及交通的選擇：初步確定活動性質后，根據(jù)場地、交通、獎品等情況，可提交出一份初步的活動預算。當然，也有的企業(yè)會在活動籌備開始就確定預算，所有工作都在預算之內進行。

??三、活動策劃的流程及要點

??1、定義活動的目標

??在做活動之前，我們應該先弄清楚我們的目的是什么?活動本身就是一種手段，最重要的是要知道活動背后的目標。如果目標不明確，就很容易進行活動。這種活動已經失去了意義。它不僅耗費人力物力，即使人氣再旺，也達不到預期的效果。因此，在做活動時，一定要了解我們產品的狀況和公司的情況，以便制定明確的活動目的。

??2、選擇活動方式

??在活動目的明確之后，我們需要考慮如何實現(xiàn)這一目標，即如何實現(xiàn)活動。演奏活動的方式一般分為主線和支線?；顒硬シ诺闹骶€是否吸引人，將決定整個活動能否吸引用戶。當活動主線進行到一定程度時，用戶難免會感到疲勞。此時，需要活動分界線的協(xié)助，加入一些主題性、互動性的玩法，重新激發(fā)用戶的興趣。

??3、溝通調整活動計劃方案，確認上線

??活動總體思路明確后，寫出相應的活動計劃和活動描述。并與領導和相關同事一起說明計劃，以便同事更好地配合您的活動。如有不同意見，提前提出進行調整和改進，最終確定活動上線時間。

??4、活動預熱與推廣

??在網(wǎng)上活動的前期，需要有一個預熱和推廣階段。先讓用戶對活動有一個初步的了解。在預熱過程中，可以制造一些懸念，比如猜謎，逐步揭開參與者的面紗，及時匯報活動進展情況。對于促銷，我們可以從內部渠道和外部渠道兩個方面考慮。內部渠道可以是公司官方網(wǎng)站或微信公眾號，外部渠道可以是行業(yè)或上下游渠道，但要保證流量。同時，我們應該計算活動的預算。

??5、活動執(zhí)行和數(shù)據(jù)監(jiān)視

??在活動執(zhí)行過程中，會逐步生成一些數(shù)據(jù)。我們需要及時觀察數(shù)據(jù)的變化，從而做出相應的優(yōu)化，如通道數(shù)據(jù)的顯示。哪些渠道具有良好的數(shù)據(jù)性能會增加這些渠道的投資，相反，會減少相應的投資。

??6、活動總結

??活動結束時，會有一些收尾操作，比如獎品的發(fā)放，活動的效果可以估計?；顒咏Y束后，要對活動進行總結，哪些活動值得推進，哪些活動需要改進。我們應該在下面的活動中進行總結和改進。

一場活動策劃的6個步驟（如何做好一個活動策劃）

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