行業(yè)資訊

一場好的公關活動，離不開好的公關文章，公關做得再好，不能在受眾中曝光，也是事倍功半的。因此，寫好一篇公關文章就變得至關重要了。那么怎樣才能寫出一篇吸引人的公關文章呢？

飛鳥創(chuàng)意公關活動策劃認為在寫公關文章之前，首先應該明確到底公關文章是什么？一般來說，公關文章特指企事業(yè)單位對本企業(yè)的信息進行策劃包裝，通過正常新聞渠道，在各個新聞媒體進行發(fā)布的文章。

很多人喜歡將公關和廣告相對比，將公關稱為軟廣告，或者叫做軟文。由于在國內(nèi)廣告較公關發(fā)展的早也更為成熟，所以很多只熟悉廣告的人往往認為公關是屬于廣告，是廣告活動的一部分。

公關和廣告都是企業(yè)營銷傳播的重要手段，廣告活動是企業(yè)發(fā)展的直接推動力，而公關則是企業(yè)發(fā)展的引力。公關文章并不一定要產(chǎn)生很大的動力，只要找準受眾的關注點，用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動它，變回起到很好的引發(fā)效應。

一篇優(yōu)秀的公關文章需要同時滿足客戶、媒體和消費者三方的需求，因而需要最大程度的占有三方的信息資源，并對這些資源進行整體的把控，這些工作需要在傳播策劃階段完成。

通常情況下，在公關活動開始以前，飛鳥創(chuàng)意公關活動策劃都會形成一個傳播策劃案，這其中都會對企業(yè)所處行業(yè)整體市場狀況、企業(yè)及產(chǎn)品特點、目標受眾群體特點、消費習慣和心理、認知方式等等進行綜合全面的分析，這些前期工作都是公關文章寫作的依據(jù)。

在整個公關活動中，公關文章的撰寫是一項最基礎工作，但同時也是一項綜合能力非常高的工作，要完成一篇公關稿件的創(chuàng)作，必須從多方面作好必要的準備。公關文章撰稿人必須具備一定的公關傳播的知識，要對公關宣傳的特點、目的、方式、運作模式等等有深入的了解。

公關行業(yè)要求從業(yè)人員必須有豐富的知識儲備，并隨時把握文化、經(jīng)濟等各個領域的一些變化。同樣撰稿人也需要涉獵多個相關行業(yè)的知識，其中廣告、市場營銷、企業(yè)管理等幾個方面是公關撰稿人員必須有所了解的行業(yè)，有助于提高公關稿件的水平和專業(yè)性。

 此外，公關撰稿人員還需對自己所服務的企業(yè)有一個全面而深入的了解，對企業(yè)的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展歷史、品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略、重要的里程碑式的事件、企業(yè)及產(chǎn)品在所處行業(yè)中的地位、影響力，領袖人物的性格特點、決策能力等等都需要認真挖掘分析，這樣才能讓公關文章豐富起來，能夠吸引大眾眼球。

光對企業(yè)有整體了解還不夠，還需要對企業(yè)所在行業(yè)的整體狀況有深入了解，如整個行業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢、國家對于該行業(yè)的一些政策、法律、法規(guī)、主要競爭對手的實力、發(fā)展戰(zhàn)略、市場宣傳策略、主要市場活動等，對這些相關信息掌握的越多、越精就越有助于公關文章的撰寫。

接下來公關撰稿人員需要對整個公關活動的傳播策略和傳播計劃有一個整體的把握，明確各項傳播要點，抓住重要的傳播信息，只有這樣，創(chuàng)作出的公關稿件才能最大限度的完成預定的傳播目的。 

標題是讓大眾點開公關文章的關鍵， 一個好的標題等于成功的一半。有個好的標題遠遠不夠，作為公關文章一定要有深度，也就是文章的靈魂。這一點需要撰稿人員全面掌握與傳播任務相關的信息，對這些信息進行深入分析，從中提煉出自己獨到、新穎的觀點，并將之作為閃光點嵌入文章適當?shù)胤?，使閱讀者讀后能夠有所收獲。

一篇好的公關文章既要給讀者豐富的信息，又要對客戶企業(yè)起到宣傳作用，其寫作功底并非一日而成，需要時間和知識的積累。飛鳥創(chuàng)意公關活動策劃在此建議撰稿人在平時要多關注行業(yè)知識、行業(yè)動態(tài)，提升自身的專業(yè)知識、專業(yè)能力以及綜合把控力。

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